Коттеджный поселок Синегорье построен в трех километрах от туристического города Бар в Черногории.
В расположении застройщика - 10 домов с благоустроенной территорией, русской часовней, бассейном. Поселок находится между горами и морем.
ЗАДАЧА ПРОЕКТА: - рассказать потенциальному покупателю о поселке и сделать самый яркий сайт и креативную рекламную кампанию для увеличения продаж.
Для того чтобы конкурировать с агентствами недвижимости и застройщиками, мы провели анализ рынка в Digital среде. Выявили отсутствие на российском рынке сайтов с вау-эффектом.
Европейский рынок, напротив, наполнен красивыми презентационными сайтами с отличной представленностью недвижимости, места, преимуществ, природы и самой страны.
Мы поставили задачу сделать отличный презентационный сайт с ярким дизайном, который передавал бы эмоцию дома, комфорта, уюта и тепла. Было просто необходимо описать все красоты места, где построен поселок Синегорье.
В результате маркетинговой аналитики мы выявили ключевые моменты, которые необходимо правильно донести на новом сайте. Это преимущества жизни в Черногории, рассказ о коттеджном поселке, личный опыт в исследовании места постройки и страны Черногории в целом. Составили лендинг таким образом, чтобы подтолкнуть клиента к покупке дома. Посредством текста создали ассоциации, будто бы клиент находится у себя дома. Тем самым подталкивая потенциального клиента к мысли, что он уже дома, где царит тепло и уют.
У клиента не было возможности предоставить материал для видео. Видео в сегменте недвижимости - важный визуальный момент, который также оживляет сайт и создает эмоциональную вовлеченность.
Для решения этой задачи мы связались с черногорскими путешественниками, и нам предоставили отличное, качественное видео с видами, культурой и бытом страны.
Цели рекламы, учитывая специфику продукта - расширить аудиторию, которая готова к покупке, или еще рассматривает варианты и принимать решение о покупке собирается в ближайшем будущем.
Стратегию рекламы, а также тексты объявлений нацелены на две данные аудитории.
